© 2014-2024 Bruno Guyot SARL
Google Ads pour générer des prospects (leadgen) : un puits sans fond pour y perdre son argent ?
C’est plus ou moins ce que j’entends ça à chaque fois qu’un nouveau client frappe à notre porte :
Ne payez plus vos campagnes Google, achetez des clients
Nous fonctionnons comme un apporteur d’affaires, comme un courtier en clientèle.
Nous mettons en place tout le dispositif nécessaire à votre succès.
Nous payons le budget publicitaire.
Vous nous achetez des clients de manière récurrente, à un coût d'acquisition fixé d’avance rentable pour votre entreprise.
Format de la formation
Il s’agit d’une formation en ligne, en vidéo.
Il y a 8h de vidéo pré-enregistrée et réparties en 6 modules (vidéos Youtube privées)
A qui s’adresse cette formation ?
Tu dois générer des prospects, tu souhaites tester Google Ads mais tu n'as jamais essayé,
Tu génères des leads sur Google mais tes résultats sont médiocres (leads trop chers ou de mauvaise qualité),
Tu es en transition de carrière et tu souhaites te former à la publicité Google en leadgen,
Tu souhaites devenir spécialiste Google Ads et tu sais que la leadgen est l'un des secteurs les plus porteurs pour trouver des clients.
Grâce à cette formation:
La qualité de tes leads et la rentabilité de tes campagnes va augmenter significativement (et te rembourser cette formation en moins de 15 jours...),
Tu deviens confiant et sûr de toi dans Google Ads, tu sais créer des landing pages qui convertissent à 2 chiffres.
Tu souhaites devenir un vrai professionnel ? Tu obtiendras les compétences nécessaires pour être crédible et te sentir en confiance face à des clients en leadgen. Tu deviens éligible pour nos formations plus avancées.
Questions / réponses
Quand vais-je recevoir la formation ?
La formation est disponible immédiatement.
Après t'être inscrit ci-dessus, tu recevras ton accès à SchoolMaker (notre plateforme de e-learning) dans les minutes qui suivent ainsi qu'une invitation à rejoindre le salon Discord premium de la formation.
Combien de temps est-ce que la formation va me prendre ?
Il faut compter 8h de vidéos pré-enregistrées.
"Je dépense beaucoup pour obtenir des clics, mais les leads que je reçois ne se convertissent pas"
"Je dépense un budget conséquent en annonces, mais les retours sont décevants. Y a-t-il une stratégie pour recevoir des meilleurs leads ?"
"Les prospects que j'attire via Google Ads ne se transforment pas en clients. Comment améliorer l'efficacité de mes campagnes ?"
Serait-ce la fin de l’âge d’or pour Google Ads en génération de prospects ?
Ou alors…
La leadgen avec Google Ads a changé (tu ne l'as pas vu venir ?)
Le problème ne réside pas tellement dans l'augmentation des coûts, c’est simplement un fait qui requiert méthode et adaptation (on en parle plus loin).
Le problème n’est pas non plus au niveau des campagnes Pmax génèrent des leads non qualifiés (elles fonctionnent très bien et sont rentables sous certaines conditions).
Le VRAI problème, c’est que contrairement à ce qu'affirme Google, l’automatisation n’est pas l’Eldorado; pour que ça marche il faut d’abord poser les fondations, et elles doivent être solides.
Tu dois savoir par quelles campagnes commencer et maintenir un certain niveau de contrôle.
Les campagnes Pmax et/ou tout Search, en ciblage large sans segmentation, ne fonctionnent pas dans la plupart des cas (sauf si tu investis 50k / mois ?)
Les campagnes Demand Gen sont une super opportunité, mais pas dans un premier temps.
Blaise & Bruno présentent: «La formation socle Leadgen Google Ads»
8h de formation actionnable immédiatement (théorie + démo + cas concrets), pour t'apporter des résultats significatifs et rapides. On couvrira notamment :
Comment étudier ton marché et identifier les leviers pour susciter en lui un désir irrésistible de résoudre sa problématique avec TON offre,
Comment analyser la concurrence pour trouver un positionnement différenciant et supérieur aux autres acteurs,
Comment créer une offre qui incite ton prospect à dire oui plutôt qu'à dire non,
Comment intégrer le tout en un texte de vente (copywriting) efficace, qui te dressera les poils rien qu'à la lire,
Comment intégrer le tout dans une landing page hyper convaincante, et donc à haute capacité de conversion, qui transformera au moins 2X plus de visiteurs en prospects,
Quelle stratégie pour lancer tes premières campagnes pour ne pas te faire éclater par Google et ses CPC assassins,
Et enfin, comment optimiser tes campagnes pour atteindre la croissance (scale-up) tout en maintenant des coûts par leads (CPL) raisonnables et rentables pour ton entreprise (ou ton client).
La formation qui transforme ma vision stratégique (2h) en une méthode pas à pas (8h).
Modules 1&2 : Intro et suivi des conversions en leadgen - 1h40
Apprends à mettre en place le suivi des prospects sur ta landing page et/ou ton site web avec Google Tag Manager dans la grande majorité des cas.
En 2024, donner le bon signal de succès à Google Ads détermine pour beaucoup la performance des campagnes (elles auto-apprennent des profils qui convertissent). C'est donc un premier point primordial à maîtriser.
Les sous-parties de ce module :
1.0 Introduction - 10 min.
1.1 Pour et contre de l'achat de leads - 24 min.
2.0 Intro et plan du chapitre suivi des conversions - 1 min.
2.1 Théorie du suivi des conversions en leadgen - 11 min.
2.2 stratégie de suivi des conversions en leadgen - 1 min.
2.3 Créer une conversion dans Google Ads - 5 min.
2.4 Installer le script de conversion sur votre site - 3 min.
2.5 Introduction à Google Tag Manager - 6 min.
[Bonus] Formation Google Tag Manager - 2h40
2.6 Paramétrer une conversion liée à la page de confirmation - 11 min.
2.7 Déclencher à l'envoi d'un formulaire avec GTM - 8 min.
2.8 Déclencher à l'affichage d'un message de confirmation avec GTM - 20 min.
Module 3 : Démarrer avec une landing page solide - 2h08
La landing page, c'est l'aboutissement de tout un processus de recherche et d'écriture. C'est grâce à elle que tu vas convertir deux fois plus que tes concurrents et que tes campagnes seront rentables (là où celles des autres ne le sont pas).
Dans ce module, je t'explique de A à Z le nécessaire théorique et je te donne plusieurs exemples pour que tu puisses comprendre et appliquer ça à ton business (ou celui de tes clients) immédiatement.
Les sous-parties de ce module :
3.1 Vision stratégique - 8 min.
3.2 Intro et pont vers les formations plus avancées - 12 min.
3.3 Etudier le marché - théorie - 13 min.
3.4 Etudier le marché - exemple - 11 min.
3.5 Etudier la concurrence - théorie - 8 min.
3.6 Etudier la concurrence - exemple - 5 min.
3.7 Créer une offre irrésistible - théorie - 9 min.
3.8 Rédiger la copie (copywriting) - 24 min.
3.9 Créer la landing page - 11 min.
[Bonus] Initiation à Unbounce - Intro - 6 min.
[Bonus] Décryptage d'une landing page Unbounce - 58 min.
3.10 Analyse de landing page (domaine photovoltaïque) - 11min.
3.11 Analyse de landing page (formation en ligne) - 12min.
3.12 Performances avant / après - 5 min.
3.13 Checklist création de landing page - 2 min.
3.14 Comment l’IA peut vous assister dans cette partie-là - 7 min.
Module 4 : Campagne Search Découverte - 1h39
Dans cette partie, Léa t'apprendra à bien démarrer en search dans un contexte de leadgen (génération de contacts commerciaux ou prospects). Les campagnes search de découverte vont te permettre de propulser ta page tout en haut des annonces textuelles Google, d'étalonner ton offre, ta proposition de valeur et d'obtenir tes premières certitudes quant à la rentabilité de ton activité et de Google pour ton entreprise.
Les sous-parties de ce module:
4.0 Définir ses objectifs avec Google Ads et les chiffrer - 6 min.
4.1 Intro du module 4 - 1 min.
4.2 Vision stratégique - 3 min.
4.3 Principe du Search - 4 min.
4.4 Création de campagne search découverte étape par étape partie 1 - 9 min.
4.5 Définir votre budget en fonction de vos objectifs - 1 min.
4.6 Définir ses enchères en fonction de ses objectifs - 18 min.
4.7 Rechercher ses premiers mots-clés avec ChatGPT - 9 min.
4.8 Création de campagne search découverte étape par étape (suite) - 12 min
4.9 Type de correspondance expression exacte - 3 min.
4.10 Les textes d'anonces avec ChatGPT - 15 min.
4.11 Créer ses composants d'annonces : théorie - 11 min.
4.12 Composant d'annonces : pratique - 3 min.
4.13 Checklist campgne Search - 2 min.
4.14 Les pièges à éviter - 2 min.
Module 5 : Campagne Remarketing Display - 1h10
Dans ce module, on t'apprendra à mettre en place une campagne de remarketing Display pour ré-engager et conclure auprès des personnes qui ont déjà visité ton site ou ta landing page mais n'ont pas encore rempli ton formulaire.
Les sous-parties de ce module:
5.0 Intro du module 5 - 1 min.
5.1 Vision stratégie remarketing en leadgen - 1 min.
5.2 Principe et fonctionnement du remarketing - 2 min.
5.3 Mise en place de la balise de remarketing + création d’audiences - 15 min.
5.4 Créer une campagne display remarketing - 12 min.
5.5 Bonnes pratiques en termes de créa - 2 min.
5.6 L'IA pour créer des visuels Display - 25 min.
5.7 Suite création de la campagne remarketing - 10 min.
5.8 Checklist créer une campagne remarketing display - 2 min.
5.9 Les pièges à éviter - 1 min.
Module 6 : Optimiser tes campagnes - 1h40
Savoir démarrer sur Google Ads en évitant les pièges est un bon début. Mais le travail ne s'arrête pas là (au contraire, c'est là que tout commence...)
Dans ce module, on t'apprends les bases de l'optimisation en travaillant à la fois sur les campagnes et sur ta landing page. Tu apprendras à analyser tes données, à optimiser tes campagnes (enchères, budgets, ciblages) et les points à tester en priorité sur ta landing page.
Les sous-parties de ce module :
6.1 Intro du module 6 - 1 min
6.2 Vision stratégique optimises ses campagnes - 2 min.
6.3 Théorie + Démo : Interface et indicateurs - 8 min.
6.4 Théorie + Démo Analyser ses données pas à pas - 7 min.
[Complément] sur l'analyse de campagne - 14 min.
6.5 Théorie + Démo Le taux d'optimisation - 6 min.
6.6 Théorie Exclure les termes de recherche - 6 min.
6.7 Démo Exclure les termes de recherche - 7 min.
[Aller pus loin] Exclusion des termes de recherche - 28 min.
6.8 Théorie + Démo Exclure les mauvais produits shopping - 4 min.
6.9 Théorie + Démo Exclure les mauvaises URLs DSA - 4 min.
6.10 Théorie ouverture vers le Search Managed - 3 min.
6.11 Théorie Tester des enchères SMART - 3 min.
6.12 Théorie créer une campagne search concurrents - 2 min.
[Bonus] Optimiser le budget quand il est limité - 4 min.
6.13 Théorie Campagne Performance Max - 3 min.
[Bonus] Formation Pmax 1h
6.14 Théorie Créer une campagne Demand Ads - 3 min.
6.15 Vision stratégique optimiser sa landing page - 5 min.
Quel niveau faut-il pour suivre la formation ? (J’ai peur de ne pas avoir le niveau). Une personne de niveau «débutant» pourrait-elle suivre le programme ?
Cette formation a été conçue SPECIALEMENT pour les débutants et/ou les personnes peu expérimentées, afin d'acquérir tous les fondamentaux et de savoir comment créer et agir efficacement sur tes campagnes.
Elle est aussi la base nécessaire pour toute personne souhaitant se diriger sur des formations plus avancées, telles que «le tremplin» ou «l'accélérateur» qui feront de toi un véritable expert.
J’ai déjà essayé d’autres formations Google Ads et j’ai été déçu.
Je comprends. Je passe par là moi aussi. Acheter une formation, ça fait toujours un peu peur juste avant de valider son achat.
Est-ce que le formateur est un bon pédagogue ?
Est-ce que je vais tout comprendre ou est-ce que ça va être trop compliqué pour moi ?
Vais-je la faire jusqu'au bout ou je vais (encore) jeter de l'argent par la fenêtre ?
Je n'ai pas toutes les réponses, mais voilà ce que je peux te dire :
Cette formation couple stratégie, théorie, démo pas à pas et de nombreux exemples.
Cette formation a été réalisée sur mesure pour amener les débutants à un niveau intermédiaire et pour qu'en suivant les étapes une à une, tu puisses impacter positivement et rapidement la performance de tes campagnes.
Pour faciliter les échanges (et réseauter), tu auras accès au Discord dédié à la formation socle Leadgen Google Ads sur laquelle tu obtiendras des réponses à toutes tes questions.
Formation Google Ads Leadgen - Socle Leadgen
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Bruno Guyot
15 années d’expérience dans le marketing numérique, l'e-commerce et le web.
Elu Personnalité Search Marketing de l'année à la conférence internationale SMX Paris (mars 2022).
Trainer officiel Google en Suisse (jusqu'en 2021), conférencier, blogueur.
Tes formateurs
Léa Gueniffet
Consultante Google ads pour les Entreprises à impact, hôte du Podcast @L'Effet Marketing. .
Spécialiste SEA avec +20 clients accompagnés (Hectar, E'nergys, Chargemap, etc.).
Membre seniore de la communauté Blaise & Bruno depuis plusieurs mois, Léa a rejoint l'équipe enseignante Blaise & Bruno.
Elle devient la référente sur tout ce qui est lié à Google Ads.
Obtiens la formation
«Google Ads: le socle Leadgen»
Tarif: 699€ HT, payable en 3x sans frais
Disponibilité: inscriptions ouvertes
En résumé, «Google Ads: le socle Leadgen» c'est :
Contenu: 6 modules de formation pour un total de 8h de formation en vidéo pré-enregistrée pour devenir un utilisateur éclairé sur Google Ads dans un contexte de génération de leads (accès à vie). Apprends toutes les bases pour faire progresser le nombre et la qualité de prospects générés pour ton entreprise (ou celle de tes clients). Obtiens la vision stratégique complète + la méthode pas à pas pour la déployer.
Accompagnement au quotidien: pose tes questions dans un Discord premium dédié à la formation. Tu obtiendras une réponse rapide dans la plupart des cas.
Public cible : toute personne souhaitant obtenir des bases solides sur Google Ads dans un contexte leadgen, améliorer la rentabilité et/ou développer ses ventes, que tu généres des leads pour ta boite ou pour celle de tes clients.
Niveau requis : aucun.
9 places restantes
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«Google Ads: le socle Leadgen»
Tarif: 699€ HT, payable en 3x sans frais
Disponibilité: inscriptions ouvertes
Pour acheter cette formation sans attendre, clique sur le bouton ci-dessous pour passer à la page de paiement.
Suite à ton paiement, tu recevras instantanément tes accès et le lien pour nous rejoindre sur Discord.
Est-ce que la formation explique en détail comment faire des landing pages qui convertissent ?
Oui, cela me semblait primordial. Google Ads doit amener du trafic qualifié sur ton site ou ta landing page mais c'est ton offre et l'expérience utilisateur après le clic publicitaire qui va faire la différence.
Cette formation t'apprendra à amener ce trafic qualifié grâce à la publicité Google mais aussi comment étudier ton marché, analyser ta concurrence, créer une offre irrésistible, rédiger une copie de vente qui tue et l'intégrer dans une landing page. Le sujet est couvert sur un total de 3h.
Ou encore :
"Google Ads était notre principal mécanisme pour générer des leads, mais maintenant nous devons dépenser le double pour obtenir le même nombre de leads qu'auparavant".
"Le coût par clic a doublé le mois dernier, je suis obligé de réduire mon budget Google Ads".
"Je n'arrive pas à faire baisser mon coût par conversion, malgré mes efforts d'optimisation."
Chez les annonceurs, la frustration est grandissante et certains commencent à douter en l'avenir :
“A ce rythme là, je ne vais bientôt plus pouvoir faire de publicité sur Google. C’est ma première source de revenus, la situation est dramatique !”
"J’ai dû me séparer d’un salarié fin 2023, un ami avec qui je travaillais depuis deux ans. Le coût par lead est désormais tellement élevé que nous peinons à atteindre la rentabilité quand nous parvenons à transformer une demande en client."
Et la frustration grandit aussi chez les spécialistes:
“Les prix se sont envolés en Search, on en arrive à des parts d’impression ridicules tellement les clics coûtent cher. Et en même temps, les taux de conversion et le CPL ne permettent pas de miser plus. Du coup, les volumes baissent continuellement et les clients se plaignent. Je sais plus comment faire.”
“J’ai essayé du Pmax, mais la qualité des leads est la plupart du temps pourrie. Les commerciaux m'ont pris en grippe et une semaine plus tard, j'étais viré...”
Tu n'auras plus les moyens d’être juste «moyen»
Il fut un temps (pas si lointain) où une offre avec un positionnement moyens, mais avec de fortes compétences sur Google Ads, permettent d'obtenir des résultats corrects.
Mais cette période est révolue.
Pourquoi ?
Parce que les CPC ont explosé (Google joue contre toi...)
Parce que le contexte économique est plus difficile aussi, qu’il y a moins de poissons à pêcher mais plus de pêcheurs.
Parce que notre marge de manœuvre dans la plateforme est de plus en plus réduite.
Désormais, tu te dois d’avoir un positionnement clair, une offre en béton, exceller en copywriting; donc tu as besoin d'une landing page de compétition.
Il ne s’agit plus d’envisager le SEA en silo.
Il s’agit de connaître son marché sur le bout des doigts.
Il s’agit de se positionner avec une nette différence, une claire supériorité par rapport à tes concurrents.
Il s’agit d’avoir une offre pour laquelle il est plus facile de dire oui que non.
Et seulement quand tu réunis tout ça ET que tu démarres avec les bonnes campagnes, la bonne méthode; alors tu as tes chances.
Tu souhaites apprendre comment faire ça comme un pro ? Ça tombe bien…
Extrait gratuit de formation : 3.9 Rédiger la copie (copywriting)